Lo que Instagram ha dicho de verdad
La mayoría de los artículos sobre el algoritmo de Instagram se copian entre sí. Lo más fiable a lo que podemos señalar es lo que ha dicho el propio responsable de Instagram. En un video recogido por Social Media Today el 22 de enero de 2025, Adam Mosseri dijo: "Las tres señales que más importan para el ranking son el tiempo de reproducción, los me gusta y los envíos. Así que, al mirar tus estadísticas, presta mucha atención al tiempo medio de reproducción, a los me gusta por alcance y a los envíos por alcance."
Es una frase corta y conviene leerla despacio, porque contiene tres señales y una instrucción sobre dónde mirar.
Las tres señales
Tiempo de reproducción
Es cuánto miran realmente tu video. La métrica a la que te lleva Mosseri es el tiempo medio de reproducción, que está en tus estadísticas. Un reel que la gente abandona al segundo le dice a Instagram algo muy distinto de uno que se mira hasta el final.
Me gusta por alcance
Fíjate en la formulación: me gusta por alcance, no me gusta totales. El alcance es la cantidad de personas que vieron el reel. Dividir los me gusta por el alcance convierte un recuento en una tasa, y eso permite comparar un reel que llegó a poca gente con otro que llegó a mucha.
Envíos por alcance
Los envíos son las veces que alguien manda tu reel a otra persona. Misma idea: se mide contra el alcance. Un envío es alguien decidiendo que una persona concreta tiene que ver esto, y eso es una señal distinta de un me gusta.
Seguidores y desconocidos no pesan igual
Mosseri también dijo que "los me gusta son un poco más importantes para el contenido conectado, y los envíos son un poco más importantes para el contenido no conectado". Dicho simple: cuando tu reel se muestra a gente que ya te sigue, los me gusta pesan un poco más. Cuando se muestra a gente que no te sigue, pesan un poco más los envíos.
El artículo añade una cautela que vale la pena conservar: hay cierta variación según dónde se muestre el contenido y a quién. Nadie fuera de Instagram tiene la fórmula exacta, e Instagram no ha publicado ninguna.
Lo que no está en la lista
Social Media Today señala que los comentarios no se mencionan en absoluto en el resumen de Mosseri. Es una observación del artículo, no una declaración de Mosseri, así que sería exagerado decir que los comentarios no importan. Lo que sí se puede decir es que no fueron una de las tres que nombró.
También verás por ahí que un envío vale tres o cinco veces un me gusta. Esas cifras no aparecen en lo que dijo Mosseri, así que tómalas como una estimación de alguien y no como una regla.
Qué hacer con esto
No puedes controlar el algoritmo, pero sí lo que mides.
- Abre tus estadísticas y busca los tres números. Tiempo medio de reproducción, me gusta por alcance y envíos por alcance.
- Compara reels entre sí. Una tasa solo sirve junto a otra tasa de tu propia cuenta.
- Mira los primeros segundos. El tiempo de reproducción empieza ahí. Si la gente se va pronto, lo primero que hay que probar es el arranque.
- Pregúntate si alguien lo enviaría. Un reel lo bastante útil, gracioso o concreto como para reenviarlo a un amigo está pensado para la señal que más pesa con desconocidos.
- Pruébalo con gente que no te sigue. Como los envíos pesan más en el contenido no conectado, esa audiencia es donde esta señal se ve primero.
Por qué una tasa vale más que un recuento
Imagina dos reels. Uno lo vieron muy pocas personas y algunas lo enviaron a amigos. El otro lo vieron muchas y casi nadie lo envió. El segundo tiene totales más grandes, pero en el primero la gente hizo algo con el reel. Como Mosseri señala señales medidas contra el alcance, comparar así los reels se parece más a cómo él sugiere leer tus estadísticas que mirar el total más grande.
También te protege de una trampa: un reel que llegó a una audiencia enorme por suerte puede parecer un éxito aunque la mayoría se haya ido en los primeros segundos. El tiempo medio de reproducción es el número que lo delata.
Una rutina semanal sencilla
No necesitas un panel para esto. Una vez por semana, abre las estadísticas de tus últimos reels y anota tres números de cada uno: tiempo medio de reproducción, me gusta por alcance y envíos por alcance. Ordena los reels de mejor a peor en cada número. Después mira qué tienen en común los primeros: el arranque, la duración, el tema, lo concreta que era la idea. Haz los próximos más parecidos a esos y menos parecidos a los últimos. Al cabo de unas semanas tendrás tu propia imagen de lo que tu audiencia mira y reenvía, que vale más que cualquier regla genérica.
Errores comunes
- Perseguir los me gusta totales. La pauta habla de tasas sobre el alcance.
- Tomar un solo reel como prueba. La variación es real; mira varios.
- Creer en pesos exactos. Nadie fuera de Instagram los conoce.
- Ignorar dónde se mostró el reel. El mismo reel puede leerse distinto entre seguidores y desconocidos.
La versión corta
Tiempo de reproducción, me gusta y envíos son las tres señales que el responsable de Instagram nombró como las más importantes para el ranking. Mira el tiempo medio de reproducción, los me gusta por alcance y los envíos por alcance, recuerda que los envíos se inclinan más hacia los desconocidos y no confíes en quien te dé pesos exactos.